Negative søkeord: slik slutter du å betale for feil klikk

Når du velger et søkeord i Google Ads, kjøper du ikke bare akkurat det ordet. Du kjøper også en mengde søk som Google mener ligner. Noen av dem er gull. Andre er folk som aldri kommer til å bli kundene dine.

Hva er et negativt søkeord?

Et negativt søkeord forteller Google at annonsen din ikke skal vises når et bestemt ord er med i søket. Selger du nye bad, vil du kanskje ikke vises for «bad oppskrift», «bad jobb» eller «brukt badekar».

Slik finner du dem

• Åpne Google Ads og gå til Innsikt og rapporter, deretter Søkeord.
• Velg de siste 30 dagene og sorter på kostnad.
• Gå gjennom listen ovenfra. Spør deg selv for hvert søk: kunne denne personen blitt kunden min?
• Er svaret nei, legg til ordet som skiller det fra et godt søk som negativt søkeord.

Ord som ofte er verdt å utelukke

Det kommer an på bransjen, men disse dukker opp i mange kontoer: gratis, jobb, stilling, lønn, oppskrift, hvordan, selv, brukt og kurs. Vær likevel forsiktig. Driver du kurs, er «kurs» ditt beste ord.

Velg riktig samsvarstype

Negative søkeord har egne samsvarstyper. Et negativt ord i bred samsvar blokkerer alle søk som inneholder ordet. Frasesamsvar blokkerer søk med hele frasen i samme rekkefølge. Eksakt samsvar blokkerer bare akkurat det søket. Start med frasesamsvar når du er usikker.

Gjør det til en vane

Nye søk dukker opp hele tiden. Sett av ti minutter hver uke, eller la et verktøy gjøre gjennomgangen for deg og spørre før det legger noe til.